Dům a interiér: Na přelomu 50. a 60. let byly roky, kdy byly polské plakáty uznávány po celém světě. Co je nechalo vyniknout?
Mariusz Knorowski: V té době skutečně došlo k určité umělecké epizodě, která je dnes z pohledu znalostí plakátů uzavřenou kapitolou. Fenomén známý jako polská škola plakátů fungoval v době silné politické indoktrinace, ale umělcům plakátů se podařilo osvobodit se od přísné kontroly úřadů. Byla uzavřena jakási nepsaná smlouva, podle které forma plakátu nepodléhá cenzuře. Byl to umělecký fenomén omezený na oblast filmu a divadla. Existoval oficiální souhlas s tím, že umělecký výraz týkající se filmových a divadelních plakátů nepodléhal pravidlům socialistické realistické estetiky. Kruh Akademie výtvarných umění ve Varšavě byl spojován hlavně s polskou školou plakátů: Henryk Tomaszewski, Maciej Hübner,Jan Młodożeniec, Franciszek Starowieyski, Jan Lenica … Jsou nejvýraznější, ale seznam je mnohem delší. Fenomén polské školy plakátů byl vyčerpán v polovině 60. let a byl přezimován v podobě mýtu, na který se následující generace víceméně odvolávají.
Co vyniklo?
Byl to expresivní, malířský plakát, založený spíše na pravidlech malířské techniky než na pravidlech grafického designu. Plakáty měly určitý metaforický smysl a výraz typický pro malbu. A světu se to líbilo. Konvence malířského plakátu se vrátila v 70. a 80. letech, ale již v představení epigonů generace, která vytvořila polskou školu plakátů.
Změnil se plakát, když se objevil nový pracovní nástroj, počítač?
Došlo k obrovským změnám. V 80. a 90. letech došlo k rozšíření nových nástrojů. Navzdory tomu, že stále existovala určitá nostalgie surrealistické a poetické provenience, plakát ztratil svůj malířský charakter, přiblížil se dílně designové grafiky, získal charakter konstruovaného, inženýrského plakátu.
Říká se, že plakát je pouliční umění. Je umělecký plakát stále potřebný dnes, když jsou ulice zaplaveny tisíci reklam? Možná je jeho místo pouze v muzeu nebo galerii?
O tom se vedou diskuse a dokonce i spory. Místo plakátu vždy bylo a je na ulici, ale musíme si uvědomit, že se mění také ulice jako součást veřejného prostoru. Existovaly pokusy o vytvoření koalice mezi umělci a reklamními agenturami, ale byly neúspěšné. Reklamní agentury, které distribuují plakáty ve velkém měřítku, fungují podle různých pravidel, obvykle marketingových. Reklamní plakáty jsou často anonymní, týmové práce zaměřené na propagační funkci. Umělecký plakát opravdu funguje pouze v muzeích, galeriích a kulturních institucích, například v divadlech.
Byl trochu křičet v ulicích, ale doma žije druhý život. Dnes je plakát atraktivní výzdobou interiéru. Odkud tato móda pochází?
Již v 70. letech začal fungovat pojem „plakát“, což znamená plakát, který byl pouze ozdobným „panneaux“. Například cirkusový plakát byl populární, nesloužil jako reklama na cirkus, ale byl díky svému sofistikovanému vizuálnímu konceptu velkým dekorativním prvkem. Bylo vytištěno ve velmi velkém počtu a mělo široké publikum. V případě plakátu hraje důležitou roli cena, mnohem nižší než v případě malby nebo grafiky. Obvykle je to od několika set a více, dotisky jsou ještě levnější. Cena sběratelských předmětů samozřejmě dosahuje i několika tisíc. Mladí lidé si mohou plakát dovolit. Nedávno z iniciativy sběratelů Adriana Czyżowicze a Piotra Dąbrowskéhobyl založen publikační projekt polskaszkolaplakatu.pl, který se zmiňuje o výše zmíněném fenoménu z 60. let a zabývá se tiskem dotisků děl nejvýznamnějších polských umělců.
A jak zarámovat plakát určený do interiéru?
Díla antikvariátu si zaslouží profesionální prostředí, výběr vhodné pasparty, krásný, ale poměrně jednoduchý rám, protože plakát je vizuálně velmi atraktivní, nevyžaduje konkurenci. Většina profesionálních galerií poskytuje profesionální rady o nastavení a často se stará o kupující. U méně náročných prací stačí obvyklá standardní vazba dostupná v internetovém obchodě.
Je těžké vytvořit si vlastní kolekci plakátů? Jaký je nejlepší způsob, jak začít?
V minulosti bylo pozorováno, kdy se na ulici objeví gentleman se štětcem, kbelíkem a válečkem a začalo s ním jednání. Pak se objevily sběratelské burzy a galerie. Bohatým zdrojem znalostí a přístupu k plakátům je dnes internet a galerie online, které nabízejí buď originální tisky z tohoto období, nebo dotisky.
Je plakát dobrá investice?
Určitě ano. Plakát má status uměleckého díla nebo se postupem času stává uměleckým dílem. Potom antikvariát stoupá. Nedávno jsme měli výstavu v Muzeu plakátu Andrzeje Krajewského, umělce, který měl v dobách Polské lidové republiky „americký sen“ a začal vytvářet plakáty v pop-art konvenci. To bylo hodně před jeho časem. V 80. letech emigroval do Spojených států a stále zde pracuje, navzdory vysokému věku. Dnes mladá generace znovu objevuje jeho díla. Tímto způsobem roste zájem o jeho plakáty i mezi renomovanými sběrateli.
Na fotografiích: klasika polského plakátu v nových limitovaných edicích. Plakáty jsou k dispozici na www.polskaszkolaplakatu.pl
