Edra je italská nábytkářská společnost působící od roku 1987. Jeho tvůrce, Valerio Mazzei, se od samého začátku zaměřil na jedinečný design, který však zůstává ve službách uživatele. Edra je domovem designových hvězd, jako jsou Zaha Hadid, bratři Campana nebo Masanori Umeda. První showroom v Polsku, kde si můžete koupit nábytek Edra, je VEDA Concept v Lodži.
Jak se stalo, že se ekonom rozhodl vyrábět nábytek?
Valerio Mazzei: Můj otec měl továrnu na výrobu dřevěného nábytku. Nechtěl jsem však pokračovat v rodinné tradici. Pracoval jsem pro společnost mnoho let. Vždy mě fascinoval čalouněný nábytek. Jsou tak blízko lidem. Dalo by se říci, že s námi žijí. To, jak je používáme, o nás hodně říká. Dokonce i před 50 lety jsme museli zaujmout vytříbený přístup, když jsme seděli na pohovce v obývacím pokoji. Dnes se na něm pohodlně protahujeme. Když jsem se rozhodl změnit svůj život, rozhodl jsem se vyrábět nábytek. S jedinou výhradou: neměly být vyrobeny ze dřeva.
Styl vaší společnosti Edra je velmi osobitý a rozpoznatelný. Jeho nabídka zahrnuje pohovku, která vypadá jako had boa, skříňky, které vypadají jako snopy a křesla v podobě květin. Nikde jinde neexistuje. Záměrně jste šokovali kupující?
Ne, to vůbec nebyl náš cíl. Také jsme si nechtěli vnutit určitý styl, protože proudy a tendence procházejí. Chceme jen vytvářet věci, které jsou svým způsobem univerzální. To nevylučuje, že budou charakteristické. Aspekt krásy je pro nás velmi důležitý. Jak nábytek, který vyrábíme, povede dialog s místem, kde bude umístěn. Že budou pracovat jak na zámku v Toskánsku, tak v moderním bytě v Londýně.
Nějaký nábytek Edra vypadá bizarně. Jak velkou důležitost přikládáte jejich užitečnosti?
Je to zásadní. Například pohovka Na skalách. Jeho neobvyklý vzhled dává v zásadě neomezené možnosti použití.
A jak často od dodavatelů, kteří jsou požádáni o realizaci projektů Edry, slyšíte: „Je to nemožné!“
Skoro pořád! Například nám trvalo sedm dlouhých let, než jsme postavili pohovku On the Rocks. Hledali jsme náplň, která v té době ještě nebyla na trhu k dispozici.
Pokud návrhový proces trvá celých sedm let, pak v té době pravděpodobně nastanou krize a okamžiky pochybností. Jak to procházíte?
Násilně! Došlo k ostré výměně názorů, někdy musíte projekt odložit, abyste se k němu mohli vrátit, když emoce ustoupí. Nic však neděláme násilím. Například v roce 2014 jsme nevydali ani jeden nový kus nábytku. Pokud nejsme spokojeni s výsledným efektem, nevyrábíme za žádnou cenu.
Pracujete s velmi různými designéry, včetně bratrů Campanových. Dáváte jim volnou ruku v tom, jak fungují?
Pamatuji si, jak Francesco Binfare navrhoval pohovku Flap. Trvalo to docela dlouho a stále nebylo možné najít vhodnou formu. Dokud nenastal určitý prosincový den. Už jsme se s Francescem hádali a smířili, pak vytáhl malou kresbu a řekl „Prosím“. Podíval jsem se a věděl jsem, že to je ono! Pracovali jsme celou noc a ráno byl projekt hotový. Život mě naučil nikdy neříkat nikdy. Před časem jsem uvedl, že už nebudeme vyrábět židle. Na trhu je jich tolik! Během dvou týdnů jsem dostal design židle Gina. Na první pohled mě potěšil. Musel jsem veřejně ustoupit od svých slov.
Pro vás, povolání ekonoma, je Edra spíše obchodem nebo spíše výtvorem?
Je to především vášeň. Pro mě se společnost nerovná marketingu. Nejprve se snažím myslet na příjemce a jejich pohodlí. A naučili se naši nabídku ocenit.
